처음 의뢰받았을 때의 솔직한 심정
솔직히 처음에 비어라오 광고 이미지 작업 의뢰가 들어왔을 때 되게 설렜어요. 라오스의 대표 맥주 브랜드 작업이라니! 근데 동시에 좀 부담스럽기도 했거든요. 아무래도 F&B 브랜드, 특히 주류 브랜드는 이미지가 진짜 중요하잖아요.
클라이언트 분이 "자연스럽고 프리미엄한 느낌으로, 근데 친근하게"라고 하시더라고요. 처음엔 이게 뭔 소린가 싶었는데... 지금 생각해보니 정말 딱 맞는 브리프였어요.
첫 번째 시안 - 시행착오 이야기
처음엔 너무 뻔하게 접근했던 것 같아요. 그냥 스튜디오에서 깔끔한 배경으로만 찍으려고 했거든요. 근데 몇 장 찍어보니까 완전 밋밋하더라고요. 프리미엄은 맞는데 너무 차갑고... 뭔가 생동감이 없었어요.
첫 번째 시안을 클라이언트한테 보여드렸는데 "음... 좋긴 한데 뭔가 아쉽네요"라는 피드백이 왔어요. 그때 진짜 다시 생각해봤죠. 비어라오가 어떤 브랜드인지, 라오스라는 나라가 어떤 느낌인지 말이에요.
브레이크스루 - 핵심 아이디어 발견
전환점이 된 건 "자연"이었어요. 라오스 하면 메콩강, 열대 우림, 폭포... 이런 자연의 이미지들이 떠오르더라고요. 그래서 아예 컨셉을 바꿔서 자연 배경을 활용한 시리즈로 기획했어요.
첫 번째는 황금빛 액체가 튀는 역동적인 이미지. 맥주의 시원함과 생동감을 표현하고 싶었거든요. 두 번째는 열대 정글 느낌의 배경으로 라오스의 자연환경을 연상시키고, 세 번째는 폭포 배경으로 시원하고 청정한 느낌을 줬어요.
모델 촬영과 스타일링 고민
모델 촬영은 또 다른 고민이었어요. 너무 딱딱하면 안 되고, 그렇다고 너무 캐주얼해도 안 되고... 결국 두 가지 스타일로 나눠서 진행했어요.
하나는 좀 더 세련되고 도시적인 느낌의 스타일링이고, 다른 하나는 아웃도어 활동적인 느낌으로요. 분홍색 의상을 입은 모델 컷은 정말 고민 많이 했거든요. 주류 광고에 분홍색이라니... 근데 막상 찍어보니까 되게 신선하고 젊은 느낌이 나더라고요.
컬러 톤과 분위기 설정
컬러 작업할 때도 진짜 신경 많이 썼어요. 비어라오 캔의 황금색과 오렌지색이 메인 컬러인데, 이걸 배경과 어떻게 조화시킬지가 관건이었거든요.
자연 배경 이미지들은 좀 더 따뜻하고 자연스러운 톤으로, 스튜디오 촬영은 좀 더 선명하고 팝한 느낌으로 조정했어요. 특히 파란 배경 이미지들은 보색 대비를 활용해서 제품이 더 돋보이도록 했고요.
클라이언트 반응 - 결과
최종 결과물 보여드렸을 때 클라이언트 반응이 진짜 좋았어요. "이거 완전 우리가 원하던 느낌이에요! 자연스러우면서도 프리미엄하고, 친근한데 세련됐어요"라고 하시더라고요.
특히 다양한 배경과 상황을 연출한 점을 좋아하셨어요. SNS부터 옥외광고까지 여러 매체에 활용할 수 있게 다양한 버전으로 작업한 게 효과적이었나 봐요.
작업하면서 배운 점들
이번 프로젝트에서 가장 크게 배운 건 "브랜드의 정체성을 이해하는 것"의 중요성이었어요. 처음에 그냥 예쁘게만 찍으려고 했는데, 결국 브랜드가 가진 스토리와 가치를 시각적으로 표현하는 게 훨씬 중요하더라고요.
그리고 F&B 제품 촬영할 때는 정말 디테일이 생명이라는 걸 다시 한번 느꼈어요. 캔의 반사, 결로, 라벨의 선명도... 이런 것들 하나하나가 다 제품의 품질을 보여주는 요소거든요.
마무리하며
비어라오 프로젝트는 정말 기억에 남는 작업이었어요. 단순히 제품 사진을 찍는 게 아니라, 브랜드의 철학과 가치를 담아내는 작업이었거든요.
자연과 조화를 이루면서도 현대적이고 세련된 느낌을 표현하려고 했는데, 결과적으로 클라이언트도 만족하고 저도 성장할 수 있는 프로젝트였던 것 같아요. 다음에 또 이런 브랜딩 작업 기회가 온다면 더 자신 있게 도전할 수 있을 것 같아요!
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